Кратко: Для старта проекта достаточно фотографий товара, логотипа и 2–3 референсов желаемого стиля. 3D-модель не обязательна — она создаётся по фото или размерам.
Заказывая 3D-анимацию впервые, многие переживают, что нужно заранее подготовить огромное количество материалов, разобраться в технических терминах или написать подробное ТЗ. На практике всё гораздо проще.
За годы работы я заметил, что самые спокойные и быстрые проекты получаются не тогда, когда заказчик присылает двадцать архивов с файлами, а когда с самого начала понятно, что именно мы хотим получить в итоге. Хорошая подготовка экономит время обеим сторонам, помогает избежать лишних правок и позволяет сосредоточиться на качестве самой анимации.
Лучше всего подойдут фотографии:
- Вид спереди;
- Вид сзади;
- Вид сбоку;
- Вид сверху;
- Крупные планы важных деталей;
- Упаковка отдельно, если она входит в ролик.
Не обязательно делать профессиональную фотосессию. Часто достаточно качественных фотографий, сделанных на современный смартфон при хорошем освещении.
Чем больше видно конструкцию, материалы и мелкие детали, тем точнее получится будущая 3D-модель.
Если на товаре есть логотип, надписи или элементы фирменного стиля, желательно прислать их в исходном качестве.
Лучше всего подходят форматы: AI; EPS; SVG; PDF (векторный).
Если таких файлов нет, можно прислать изображения в хорошем разрешении. Во многих случаях этого тоже достаточно.
Если у компании есть брендбук, он поможет точнее передать фирменные цвета, шрифты и стиль.
Этот вопрос кажется простым, но именно он влияет на многие технические решения.
Например:
- вертикальное видео для Reels, Shorts или TikTok;
- квадратный формат для социальных сетей;
- горизонтальное видео для сайта;
- ролик для маркетплейсов;
- рекламный экран или выставка.
Если заранее определить площадку, можно сразу выбрать правильное разрешение, композицию и безопасные зоны кадра. Это избавит от необходимости переделывать готовую работу под другой формат.
Самый быстрый способ объяснить свои ожидания — показать несколько референсов.
Не обязательно искать ролики с таким же товаром. Намного важнее передать настроение и стиль.
Например, можно обратить внимание на:
- Динамика камеры;
- Освещение;
- Темп монтажа;
- Цветовая палитра;
- Общую атмосферу;
- Количество эффектов.
Источники вдохновения:
- Pinterest;
- Behance;
- Анимации известных брендов;
- Примеры из моего портфолио.
Важно: даже два или три понравившихся видео помогают гораздо лучше понять задачу, чем длинное текстовое описание.
Это один из самых распространённых вопросов.
Многие считают, что без заводской 3D-модели сделать качественную анимацию невозможно.
На самом деле это не так.
Если CAD-модель уже существует — это действительно ускоряет работу. Но её отсутствие редко становится препятствием.
В большинстве проектов продукт создаётся с нуля по фотографиям, размерам или чертежам. Такой подход позволяет получить аккуратную и фотореалистичную модель, которая подходит не только для одного ролика, но и для последующих рендеров, рекламных материалов и других анимаций.
Поэтому, если у вас нет готовой 3D-модели, это совершенно нормально. В большинстве случаев её можно создать специально под ваш проект.
Если есть возможность, полезно также прислать:
- размеры изделия;
- информацию о материалах (стекло, металл, пластик и т.д.);
- цветовые варианты товара;
- срок, к которому нужен готовый ролик;
- примерный сценарий или основные пожелания.
Даже если чего-то из этого списка нет, проект всё равно можно начать. Эти материалы лишь помогают быстрее принять некоторые решения.
Для успешного старта проекта достаточно трёх вещей:
- фотографии товара;
- логотипа или фирменной графики;
- нескольких референсов с примерами желаемого результата.
Всё остальное — детали, которые можно обсудить уже в процессе работы.
Если вы не уверены, достаточно ли у вас материалов, просто отправьте то, что есть. Я посмотрю их, подскажу, чего не хватает, и предложу оптимальный вариант запуска проекта без лишних затрат времени и подготовки.
Продуктовая CGI: зубная паста для карточки товара (Ozon и Wildberries). Демонстрация упаковки и текстуры продукта в высоком разрешении.
Продуктовая CGI: таблетница для Ozon и Wildberries. Петлевое видео для презентации товара на маркетплейсах (Ozon и Wildberries).
Визуализация наушников AirPods для e-commerce. Loop-анимация и статичные рендеры для карточки товара на сайте.
Продуктовая CGI: чехол для iPhone 18 для Ozon и Wildberries. Оперативная 3D-визуализация в день выхода нового iPhone.
Рендеры косметического продукта и короткий анимационный ролик для продвижения в соцсетях.
2D-анимация с персонажем для демонстрации функционала мобильного приложения.
